影响网站实用性的用户行为

在目前的网络技术中，常见的用户行为分析通常包含以下数据。

(1)搜索助手
 Google最近推出自己的搜索助手功能，可以为搜索者提供自定义搜索结果排序和标识功能——很明显，这是主流搜索引擎公开打击“山寨”网站、搜集用户行为的一项功能。

在Google搜索关键词的时候，Google搜索结果的右边会有个“星星”标识，中间是空的，点一下就会变成黄色。

这个功能可以让普通用户保持某项搜索结果的恒定，并且一直固定在相关关键词搜索结果的顶部，实际上就是按照用户的喜好，把某些搜索链接永久放在搜索结果页面的最上方。Google通过对搜索助手信息的收集，可以更为准确地知道大多数
用户的判断，可以借此进行网站的实用性评估，也能更好地为搜索用户提供服务。

对SEO人员、站长而言，要让自己的网站获得好的搜索排名，网站主题的相关性、网站的权威性和网站的实用性缺一不可——这也是指导整个网站建设、搜索引擎优化的基本思想。

(2)搜索结果中的点击率

所谓搜索结果中的点击率，是指搜索引擎会监控搜索用户的点击行为，并以之作为排名的一种因素：当搜索某个关键词的时候，一个排名很靠后的网站总是被大多数用户点击，而一个原本排名很靠前的网站却无人问津——这至少能说明更多的

网民认为排名相对靠后的网站能为自己提供更好的内容，搜索引擎就会考虑是否应该提升原本排名靠后网站的排名，而降低原本排名靠前网站的排名。  

以Google为例，在Google的网站管理员工具中，通过“搜索查询”可以看到在搜索某些关键词的时候，网站的排名是多少，被展示多少次，被用户点击多少次。这个数据Google既然愿意公开地展示给网站所有者，按照惯例，说明Google早已运用得很娴熟。    

(3)停留时间、访问时长

通常情况下，当大多数网民打开某个网站之后，马上关掉浏览器走人，搜索引擎可能会认为此网站并不能为用户提供有价值的内容；相反，当无数网民都在某个网站(网页)停留很长时间，搜索引擎可能认为此网站更为实用，更能为用户提供
有价值的信息。   

要了解自己网站用户的停留时间，可以借助访问统计系统，现在的访问统计系统几乎都可以统计出网民的停留时间，比如百度旗下的百度统计。

(4)注册用户和非注册用户比例

现在的网站，一般都会有注册机制。注册以后，访问者可以参与讨论、投票，或者下载软件等。搜索引擎通过对用户注册比例的监控，可以模糊得出此网站的实用性评估。

 (5)访问来源

在浏览网页的时候，很多网民都有自己习惯常去的网站，这些网站的网站地址网民已经很熟悉，可以直接在浏览器中输入并进行访问——这样的用户越多，就可以认为这个网站越具有实用性，因为没有人会专门去记忆那些没有价值的网站地址。

在搜索引擎眼中，网站的访问来源可以分为通过搜索引擎搜索而来、通过推荐网站推荐而来、通过直接输入(或收藏夹)直接访问。通过特定算法，搜索引擎可以得到一个网站大体的用户访问来源比值，并判断出其中对用户而言更为实用的站
点。

(6)跳出率

 同用户访问时长类似，用户的跳出率也可以视为用户对此网站实用性的投票，比如百度统计中的跳出率统计，如图3-3所示。

(7)回头客

回头客是指多次访问同一网站的用户。搜索引擎通过回头客的评估，可以大体获知此网站是否能够为用户提供价值，是否具有实用性。

(8)网站速度

目前G00gle已经公开声明将网站速度作为一项判断标准加入排名算法当中，在Google官方提供的“网站管理员工具”中，可以很明显地看到提供一个监控网站速度的工具：“网站性能”。

“网站性能”是Google网站管理员工具中，“实验室”模块下的一项试验性功能，用于显示网站的延迟信息。这个工具可以显示网站中网页的平均网页载入时间、近几个月的速度趋势，以及有关如何加快网页载入速度的一些建议。

在得到这个数据以后，Google会将它运用于自己的排名算法当中：在同等条件下，网站速度越快，关键词排名就越靠前。

 

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